כעסק לכל דבר, היעד הכלכלי של עץבעיר הוא עשיית רווח כספי. אבל זהו רק היעד הכלכלי, ולצידו יש לנו עוד יעדים, חברתיים וסביבתיים. היעד הכלכלי לא ידחוק את היעדים האחרים שלנו. הכיצד? פשוט מאוד. כל מי שמעורב בהקמתו ובתפעולו של עץבעיר איננו מצפה לקבל דיבדנדים כספיים על השקעתו. אנו משקיעים בעסק מתוך אמונה בשינוי שהוא יביא לחיים שלנו ושל העולם שסביבנו. איננו פועלים ממקום של קורבן או וויתור. ראשית, אנו בונים את עץבעיר כך שנוכל להתפרנס מהעסק בכבוד. שנית, אין אנו מאמינים שרווח כספי גרידא מביא איתו את האושר והבריאות בהם אנו חפצים. עץבעיר נותן לנו דיבידנדים כבירים שאינם כספיים: שלוות נפש, בריאות, חברות ותחושת הסיפוק שנובעת מן הידיעה שאנו לוקחים חלק פעיל בפתרון המשבר האקולוגי.

עץבעיר ייצר הכנסות שיחזירו קודם כל את ההשקעה של השותפים להקמתו. משכורות הוגנות ישולמו לכל מי שפעיל בעסק. הרווחים שנעשה יושקעו בהמשך הפיתוח העסקי והרחבת מעגלי השינוי.

אז מדוע עץבעיר הוא עסק ולא עמותה? באופן מסורתי, קולם החשוב של עמותות ואירגונים ללא מטרת רווח איננו נשמע בזרם המרכזי (“המיינסטרים"). זאת משום שארגונים אלה הם דלי תקציב, ועצם עיסוקם בפעולות שאינן נושאות רווח מרחיק אותם מהציבור הרחב. הם נחשבים לאליטיסטים או אידאולוגיים או מנותקים מהמציאות. המציאות היום מונעת על ידי כוחות השוק הכלכליים. אנו רוצים לשחות בזרם תוך שאנו שרים שיר אחר. רק כך הזרם ישמע את קולנו ויוכל להצטרף אלינו.

אנו מאמינים בכוח שיש למבנה עסקי ולשיקולים כלכליים להניע מערכת יצירתית ויצרנית, ולהגיע איתה למעגלים רחבים של אנשים. כעסק נושא רווח תהייה לנו העצמאות להחליט לאן להזרים את רווחינו. יהיו לנו האמצעים להרים מערכת שיווק שתביא את המסרים שלנו אל הזרם המרכזי. במקום החיפוש האינסופי אחר תורמים פילנטרופיים, אנו מפתחים מקורות הכנסה ואמצעי מכירה.

את העקרונות שלנו והמטרות שלנו נפרסם בכל דרך אפשרית, את העובדה שאין אנו מייצרים רווח לתועלת אישית נדגיש בכל הזדמנות. לקוחות חדשים יימשכו אל העץ משום שיידעו שאיננו צומח למטרות רווח אישיות, הם יידעו שאין לנו שום אינטרס לשקר. לקוחות שעייפו מהמניפולציות של עסקים רודפי רווחים, ירצו לקחת חלק בצמיחה של העץ ולהפיץ את המסרים הרעננים שלו הלאה.

בהבדל משמעותי מעסק קפיטליסטי רגיל, עץבעיר יתווה את דרכו על פי חזון חברתי-סביבתי, יישאר נאמן לחזונו, ורווחיו כולם יופנו להשגת יעדים חברתיים סביבתיים. בשונה מפילנתרופיה, המשקיע בעץבעיר יקבל את השקעתו בחזרה, והעסק יגיע לעצמאות כלכלית ויישא רווחים. המשקיעים של עץבעיר יוכלו להשתמש בכסף שלהם שוב ושוב ושוב על מנת ליצור עוד טוב בעולם. שווה, לא?